亚博网页版登录-《中国广告》杂志专访珍岛总裁赵旭隆:技术驱动营销 致力品效合一

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亚博网页版登录-在过去的2015年里,金岛集团取得了丰硕的成果,不仅在重大比赛中获奖,还在创意上努力发展。在数字营销平台下,宝4.0和DSP 2.0年内成功上线,进而在数字营销领域排名,奠定了在技术营销领域不可动摇的领先地位。谁说好事不出门?中国广告杂志来采访赵宗湛关于数字营销前沿话题,比如DSP。赵旭龙先生概述了金岛集团创始人兼总裁、全国十大数字营销专家、高院评委等业界多个著名奖项,如艾菲奖、中国广告年度奖、虎啸奖、金鼠网络营销奖、金鼎奖、梅花创新奖、IAI国际广告奖等。

同时担任上海网购商会副会长、中国三大云计算中心呼和浩特云计算专家委员会委员、上海内蒙古商会第二届理事会副会长、上海大学大数据与新媒体研究中心主任、同济大学、上海大学客座教授。《中国广告》:首先祝贺金岛集团获得“新浪年度合作金奖”。金岛在程序化营销领域的综合实力有目共睹。

最近金岛营销DSP2.0上线。技术方面,2016年不会有布局和规划。

赵旭龙先生:近年来,程序化广告的发展更加迅猛,程序化销售行业的格局基本形成,主要分为媒体DSP和第三方DSP平台两大类。市场上只有几百家第三方DSP公司,只有差异化定位才能顺利进行。

振岛自成立以来,一直坚持技术驱动营销的重要性,DSP2.0将一如既往地发挥金岛在大数据技术方面的优势。2016年主要从以下几个方面布局:1。

APP中的数据收集现在占到了所有在线时间的50%以上,而APP中的数据收集对于解读消费者的不道德和消费者的洞察力非常重要,对于更好地构建精准营销具有最重要的意义。2.最近多屏同步的调查数据显示,三分之二的用户在一台设备上有销售动机,但在另一台设备上完成了交易,这表明跨屏投资将是大势所趋。

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应该淘汰更多的投资,不要迎合用户互联网的不道德,在不同时期投资PC终端和移动终端,有序超越跨屏、有效营销、广泛传播。3.程序化广告算法的改进创造了客户的系统。因此,加强销售队伍,让更多各行各业的客户使用振岛DSP平台,也是振岛2016年程序化销售业务的诸多策略。

预计2016年振岛DSP能实现2亿收入。《中国广告》:金岛71360数字生态服务平台构成了以数字广告跨平台监控和数据挖掘技术、人工智能技术为核心的大数据精准营销平台,致力于为客户获取360全方位数字营销服务。

现在很多数字集团得到一站式整合营销。金岛在全方位服务上有什么优势?赵旭龙先生:振岛71360数字生态服务平台显然与目前国内倡导一站式整合的数字营销公司有很大不同。镇岛数字生态服务平台构建了有机整合,创建了生态系统。

同时,71360数字生态服务平台也构建了真正意义上的营销自动化,这不仅是智能营销,也是我们未来的71360平台与众多数字营销集团最重要的区别。就现阶段而言,我们的优势主要体现在:1。在整合层面,很多数字集团明确提出一站式整合营销是不道德的“打包”资源。

71360既然致力于数字营销的自动化,那么在数字营销的各个方面就更注重“切掉”数据,而切掉数据更不利于精准营销的建设。
2.在数据层面,金岛集团致力于技术营销10多年,布局全国,10多家分子公司,6万多服务客户,仅覆盖行业领域。在服务客户的过程中,积累了丰富的经验,形成了多个行业的数字化营销模式。所以我们的整合数据不仅仅是遍布各种媒体平台的营销数据,更是各行各业的数据溶解。

震岛服务的绝大多数中小企业数字营销的登陆页面都是震岛收购的,所以震岛有第一手的输入数据,有的做了大量的A、B页面投入测试,这些输入体验都是震岛数字生态服务平台人工智能的一部分,也就是震岛的数字生态服务平台逐步构建营销自动化和智能营销。《中国广告》:随着大数据技术的强势发展,尤其是程序化销售,借助技术手段搭建广告。

营销已经从单一内容驱动的“创新为王”时代,转变为技术与内容“融合”的时代。在内容和技术上,金岛更倾向于定位哪个方面?如何帮助广告主建立「产品-效率整合」?赵旭龙先生:金岛成立至今依然特别注重技术营销,早就在市场上找到了数字营销公司,要么专注于技术营销,要么专注于内容营销。没有一家数字营销公司建立了两者的融合,尤其是随着数据时代的到来。

创新也可以显得聪明。而且大量优秀的原创内容广告都是技术大数据分析和人群导向,为系统收到了不错的效果。这是未来的趋势,要做到趋势。

现在大家都在说“产品与效率的结合”,最后要回归营销的原点,即通过对消费者的多维理解和认同来构建精准营销。金岛71360数字生态服务平台完全覆盖了大部分企业数字营销所需的所有产品或服务,在一个平台上构建有机整合。一个账号可以搭建专用管理,除了搭建智能投资、智能优化、广告效果监控,还可以搭建客户引领云管理、云办公协同,每一个广告都可以计算投入产出比。

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《中国广告》:数字营销行业有什么特点,有什么严重的不足?2016年金道会在哪些方面发挥实力?赵旭龙先生:数字营销在过去一年的发展速度令人震惊,所以我们对营销的理解是以一种特定的方式重新构建的。1.随着数字营销时代的到来,群体BAT现象也随之而来。目前,市场上有大量的数字营销企业缺乏核心竞争力。

在未来数字营销领域日益激烈的竞争下,兼并重组将成为常态,行业内的龙头企业将收购其他企业以优胜劣汰。2.互联网和物联网的融合改变了人们的消费意识和消费行为,导致资源和元素前所未有的流动和重组。

在这个时代,我们要做的是突破边界,建立跨界和融合。这种整合不仅包括互联网技术与各行各业的整合,还包括技术与内容的整合,营销行业与数据分析行业的整合。

未来是数据时代,所有营销手段都将以数据为基础,内容和创新都不会成为数据时代数字营销的一道亮丽风景。当然,在数字营销发展的过程中,也存在一些不容忽视的严重不足。1.首先,市场环境是混合的。

现在,所有的营销人员都可以拿走一两个很棒的数字营销案例,所有这些案例都有很大的不同。然而,将腐朽变为神奇的数字营销案例却只有这么多。

大多数广告商或机构甚至媒体挖掘和应用大数据的程度都不超过这些,这些可爱的数据在数字生态系统中可能是垃圾。市场上真正有实力的数字营销公司不多。

2.其次,不是原始数据。目前大部分数据监控公司都是从PC端和移动网页采集数据,而APP中的数据处于空缺状态。但是目前APP中的时间空闲占所有在线时间的50%以上。

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APP缺乏对用户数据的收集和分析,将意味着很大一部分数据的丢失。基于收集的用户数据的消费者不道德分析和消费者洞察如何支持精准营销?2016年,金岛集团将重点切断平台间数据,加强数据的全面性和数据分析挖掘的及时性,扎根行业细分,以专家为线,加强人工智能,打造营销自动化。《中国广告》:在数字营销行业,2016年你会有哪些趋势?赵旭龙先生:数字化营销不可能是大势所趋。

广告主不会大幅增加数字广告投放力度,增加传统广告支出。2016年,他们将跟随2015年的强劲发展势头,通过不断改进争取发展。未来,数字营销将在平台化、工具化的道路上取得长足进步,其基础将是数据、跨平台数据整合以及对消费者行为的洞察和分析,整合产品和效果的推广模式最终将成为主流。营销趋势是对未来营销发展的一种预测。

当趋势成为现实,经常出现在所有广告主面前,就不会成为工具。未来,数字营销将逐渐退化为营销工具,如何更好地利用这些营销工具,看透工具背后数据的本质,使其更好地服务于营销,进而成为数字营销公司和广告主关注的最重要领域。数字领域的升级最终将演变成一个生态平台,数字高于一切,营销变得更加智能。

从数字广告支出分配到数字广告投放、广告数据采集、数据分析、数据挖掘、数据洞察,从享受数据到预测趋势,它反对大数据商业智能,构成营销产业链和营销自动化的构建。未来企业只需要设定量化目标、访问量、访客、页面浏览量、用完亲、转化率等数据指标,就可以成功办理数字化营销。

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